O início: investigando a essência
Quando a Amanda me procurou, ela queria criar um nome e uma identidade para seu estúdio de arquitetura de interiores. Como em todo processo de branding, começamos investigando referências, explorando possibilidades e validando nomes no INPI. Mas, apesar de diversas tentativas, nenhum nome disponível parecia realmente traduzir sua essência. Foi nesse momento que percebi que precisaríamos ir além, mergulhando mais fundo em sua história.
Para entender sua relação com a arquitetura, perguntei sobre suas primeiras memórias. Ela me contou sobre a casa da avó, os ladrilhos no chão, as texturas que marcaram sua infância. Elementos que não eram apenas estéticos, mas carregavam sentimentos e significados. Esse processo de investigação nos levou a um ponto crucial da construção da marca.
A ruptura: se enxergar para se reconhecer
No final de uma das reuniões, pedi que Amanda me enviasse uma foto sua, que ela gostasse. Sua resposta foi inesperada:
“Vou precisar pensar… porque nesse momento, eu não estou me amando muito.”
Essa frase mudou completamente o rumo do projeto. Percebi que, antes de qualquer identidade visual ou nome, a marca precisava ser um processo de autoconhecimento. Como arquiteta, Amanda criava espaços para os outros, mas não estava se enxergando no seu próprio.
Foi então que sugeri um ensaio fotográfico. A ideia era que ela se visse de outra forma, reconhecesse sua potência e, aos poucos, se apaixonasse pela sua própria imagem. Mais do que um exercício de branding, aquilo foi um marco na sua jornada pessoal. E foi ali que a verdadeira essência da marca começou a se revelar.
A construção do nome e da narrativa
Enquanto Amanda resgatava sua identidade, eu já tinha uma certeza: o nome dela carregava tudo que precisávamos.
“Amanda” traz em si duas palavras poderosas: “Ama” e “Anda”. Amor e movimento. Sentimento e ação. Autoconhecimento e transformação. A arquitetura de interiores também carrega essa dualidade – criar ambientes para o outro, mas que refletem algo interno.
Assim nasceu Entre, Amanda.
O verbo “Entre” carrega múltiplos significados. Ele é um convite para entrar nos espaços que ela projeta, mas também para um mergulho interno, para se perceber e se transformar. A vírgula traz possibilidades, abre espaço para novas interpretações.
E a assinatura “Amanda”, em minúsculas, cria uma sensação de proximidade e acolhimento, reforçando que a marca não é apenas um estúdio, mas uma expressão pessoal.
Um posicionamento único
A maioria dos escritórios de arquitetura se posiciona pelo viés técnico e funcional. Entre, Amanda é diferente. Ela traz a sensibilidade como protagonista, unindo arquitetura e autoconhecimento, espaços e memórias, estética e poesia.
A marca não é sobre criar ambientes bonitos, mas sobre projetar espaços que traduzem histórias, emoções e quem realmente habita neles. É um posicionamento que a diferencia no mercado e fortalece sua conexão com o público.
Construção do universo visual
Com a narrativa bem definida, a identidade visual foi fluindo naturalmente. Cada elemento gráfico foi pensado para respeitar sua essência e torná-la tangível:
• Tipografia manuscrita – remete à escrita dos poemas da Amanda, trazendo um toque pessoal e sensível à marca. As grids foram cuidadosamente construídas para garantir harmonia visual, com espaçamentos do amanda projetados a partir de circunferências iguais, criando uma identidade consistente e equilibrada.
• Ícones orgânicos – inspirados em suas memórias afetivas, traduzindo o lado humano e sensível da arquitetura. Vendo beleza no imperfeito.
• Texturas e estampas – utilizamos os próprios poemas da Amanda como elementos gráficos, inserindo-os na papelaria e materiais digitais.
• Paleta de cores – A escolha cromática foi pensada para transmitir conforto e versatilidade. Os tons vão de um cinza quente, passando por um rosa creme suave, até um verde pistache, criando uma identidade visual acolhedora e sofisticada. Além de reforçar a personalidade da marca, essas cores garantem fácil aplicação em diferentes materiais e contextos.
• Coisinhas de casa – Durante o processo de construção da marca, identificamos uma nova oportunidade de negócio: a criação de uma loja com presença online e física, batizada de 'Entre, Amanda. Coisinhas de casa'. O nome e slogan refletem perfeitamente a proposta do estabelecimento, que oferecerá produtos selecionados para casa, todos com personalidade única e curadoria especial da própria arquiteta Amanda.
Toda a identidade foi desenhada para ser um reflexo autêntico de quem Amanda é, garantindo que sua marca fosse uma extensão de sua história.
Muito além de um nome, um processo de transformação
Entre, Amanda não é apenas uma identidade visual. É uma marca que nasceu de dentro para fora, respeitando o tempo, as memórias e o olhar único da Amanda sobre o mundo.
Esse é o poder de um branding bem construído – ele não impõe uma imagem, ele revela o que já estava lá.
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